SEO bir bakıma tecrübe işidir. Çünkü arama motorları nelere göre siteleri sıraladıklarını tamamen kamu ile paylaşmazlar. İnsanlarda deneyerek ve bazı uygulamalar ile bu sırları çözmeyi amaçlar. Bu nedenle SEO’da deneyim oldukça önemlidir. Deneyim de bileceğiniz üzere yanlış yapa yapa edinilir.
Hataları yapmadan öğrenmek için ise daha fazla okumak ve öğrenmek gerekir. Bu amaçla yapılan 6 büyük SEO hatası bu yazıda belirlenmiş ve sizinle paylaşılmıştır.
1 – Neyi bilmediğini bilmemek
Bir SEO hizmeti uygulayıcı şunu kesin doğruyu mutlaka bilmelidir: Öğrenmek bitirilmez.
SEO hakkında diğer iş alanları gibi bir eğitim modelinin olmadığını göreceksiniz. Yani ön lisans, lisans veya yüksek lisans olarak bir SEO eğitimi verilmemektedir.
Neden? Çünkü Google sonuç sayfalarını nasıl sıralayacağını algoritmalar ile belirler ve siz bu algortimaların hep aynı kalacağını var sayamazsınız.
Yani iki yıl önce SEO hizmeti verdiğiniz site bir arama teriminde ilk sırada iken, bu yıl çok gerilerde olabilir. Çünkü algoritmalar sürekli bir değişim içindedir. Google’ın algoritma güncellemelerini, uygulanmaya başladıktan çok sonra da öğrenebilirsiniz. Google o algoritma hakkında hiç bir bilgi de vermeyebilir. Örneğin 2016 Ocak ayında gizemli bir güncelleme gelmişti ve bu güncelleme hakkında fazla bir bilgi sahibi değildik.
Eğer SEO hizmeti vermeye yeni başlamış iseniz, mutlaka kullandığınız kaynakların tarihine bakın ve mümkün olduğunca yeni kaynaklar kullanmaya başlayın. Dediğimiz gibi algoritmalar sürekli bir değişim içindedir. Bunun yanında yararlandığınız kaynağın güvenilirliğine de dikkat edin. Yanlış çalışmalar, sizi çalışmaya başladığınız yerden daha geriye götürecektir. Bu nedenle mümkün olduğunca çok okumalısınız ve sağlam kaynaklardan okumalısınız.
Bir SEO hizmeti veren kişinin sorması gereken sorularda çok önemlidir. Bu konuda aşağıda bir örnekler bulacaksınız:
|
SEO hizmeti verenlerin kendilerine sorması gereken sorular: 1 – robots.txt dosyası nedir? 2 – X-Robots etiketi nedir? 3 – nositelinksearchbox nedir? 4 – notranslate etiketi nedir? 5 – Unicode/UTF-8 nedir ve Google için ne ifade eder? 6 – Meta etiketleri önemli midir? 7 – Yeni meta etiketi nedir ve neden önerilmemektedir? 8 – .htaccess dosyası nedir ve nasıl kullanılır? 9 – Kullanıcı deneyimini artırmak için kullanıcı etmeni ve IP konum belirleyiciyi nasıl kullanmalısınız? 10 – Rel canonical nedir? 11 – noindex ve nofollow nedir? 12 – noindex, nofollow, rel canonical ve robotx.txt ne zaman kullanılır? 13 – Bir web sayfası nasıl optimize edilir? a) URL – link yapısı b) Başlık c) Açıklama ç) H1 d) H2 e) Resimler f) Şema – schema g) Site içi link verme 14 – Hiç farklı bir dilde optimizasyon yaptınız mı? 15 – hreflang etiketi nedir? 16 – SEO için iyi link nedir? 17 – Bloglar SEO için nasıl bir rol oynar? 18 – Kesin ve göreceli URL arasındaki fark nedir? (kök dizin farkı) 19 – Mobil ve teknik gereklilikler için optimize edebileceğiniz farklı yolların tümü nelerdir? a) Alt Alan Adı (subdomain) b) Farklı alan adları c) Çeşitli HTTP headerı ç) Yanıt verenler 20 – Sosyal medyanın SEO’daki rolü nedir? 21 – 404 hataları nelerdir? 22 – 200 Tamam nedir? 23 – 301 ve 302 yönlendirmeleri nelerdir ve neden bunları kullanmalısınız? 24 – Sunucu headerı kontrol edicisi nedir? 25 – Screaming Frog’u kullandınız mı? 26 – SEO için sıralamaları nasıl kontrol edersiniz? 27 – Google Analytics sertifikasına sahip misiniz? 28 – Sitenize gelen kırılmış linkleri nasıl bulursunuz? 29 – Tamamen AJAX veya Java Script ile oluşturulmuş bir site için SEO nasıl yaparsınız? 30 – Hiç bir uygulamayı optimize ettiniz mi? a) Bir siteden uygulamaya deep (anasayfa dışındaki sayfalar) linkler b) Google Analytics ve Google Search Console’da uygulama kurma c) App Store’da ugulama optimize etme 31 – Google search console’da müşteri sitenizin 404 hatalarında fazlalık görseniz ne yaparsınız? 32 – Google’ın bir sayfanın içeriğini nasıl gördüğünü nasıl test edersiniz? 33 – Bir sayfanın hızlıca indexlenmesi için ne yaparsınız? 34 – Dizin yapısı ve alt alan adları nedir ve SEO için ne kadar önemlidir? 35 – HTTPS nedir, nasıl geçilir ve SEO açısından önemi nedir? 36 – Google yerel sayfası ve normal HTML sayfasının sıralanmalarının arasındaki fark nedir? 37 – Favori SEO aracınız nedir? 38 – En başarılı SEO projeleriniz nelerdir? 39 – Google’dan aldığınız tüm manuel cezalar nelerdir? 40 – Temizlediğiniz cezalar hakkında konuşun. 41 – Bir link red etme dosyasını nasıl düzenlersiniz? 42 – Bir link temizleme talebini nasıl gönderirsiniz? 43 – Bir yeniden kapsama ( reinclusion ) talebini nasıl gönderirsiniz? 44 – Hacklenmiş bir site için ne yapabilirsiniz? 45 – Sitenize gelen 1000 yeni sektörel anchora sahip link için ne yaparsınız? 46 – Google’da algoritma ile alakalı sorunların nelerdir? 47 – Google video araması için nasıl optimize edersiniz? 48 – Video yapısını nasıl oluşturursunuz? 49 – Video site haritasında ne gösterirsiniz? 50 – Bir videoyu bir ülkede göstermeyi nasıl durdurursunuz? 51 – Google ürün beslemesi nedir? 52 – Ürün beslemesinin özellikleri nelerdir? 53 – Google haber için nasıl optimize edersiniz? 54 – Google haber yayınlama merkezi nedir? 55 – Google haber, pdf dosyasını tarayabilir mi? 56 – Google haberler video veya ses dosyalarını içerebilir mi? 57 – Google, Google haber site haritasını ister mi? 58 – Google haber üstünlük ve anahtar kelime etiketleri nelerdir? Bunlar diğer meta etiketlerinden ne kadar farklıdır? 59 – Site haritalarının tüm çeşitleri nelerdir? 60 – Mobil kullanım hataları nelerdir ve bunları nasıl çözersiniz? 61 – En yaygın sayfa hızı sorunu nedir? 62 – Web site modellerinin beş tanesi nedir? 63 – Müşteri ilişkisini nasıl oluşturmalısınız? 64 – SEM Rush, SpyFu, Majestic ve Moz arasındaki fark nedir? |
2 – Kötü sayıları tanımlayamamak
Müşterinizin sitesindeki mevcut link veya diğer veriler kötü sayılara sahip ise bunları müşterinize açıklamak için dürüst olmalısınız. Belki yanlış SEO stratejileri izlendiği için bu kötü sayılara sahip olunabilir ancak bunun yerine bir teknik konu veya diğer sorunlar nedeniyle bu sorunlar meydana gelmiş olabilir.
Konu SEO’ya gelince, düşük performans ile uğraşmak doğru değildir. Eğer önceden kötü bir SEO çalışması yapıldıysa veya başka bir durum varsa, sorunu doğru anlamak gerekir ve bunu çözmek için çözümler bulmalısınız.
Bir diğer konu ise hatadan der almamaktır. Yani bir şeyi aynı proje için tekrar tekrar deniyorsanız bu çok da iyi değildir. SEO çok hızlı değişiyor. Yani eğer uyguladığınız strateji eskiyse, işe yaramama ihtimali yüksektir. Bunun yanında eğer uğraştığınız yöntem Google algoritmalarını manüple edici olarak sınıflandırılırsa, ceza alırsınız.
Örnek olarak hala çok sayıda düşük kaliteli link ile başarı amaçlıyorsanız, hayal kırıklığına uğrayacaksınız. Bu yöntemle çalışma yaptığınız siteyi feci bir Google cezası ile bırakmak zorunda kalırsınız.
SEO raporlarına dikkat etmelisiniz. Bu raporlarda neyin neden gerçekleştiğini anlamalısınız.
3 – Geliri artırmak için en önemli kalemlere odaklanmamak
SEO hizmeti verirken başlangıçta yapacağınız şeylerden biri rekabet analizi olmalıdır. Bazı arama terimlerinde rekabet bazılarından daha fazladır. Bu nedenle kolay kelimelerde daha uğraşarak daha fazla gelir elde edebilirsiniz.
Aşağıdakileri yaptığınızdan emin olun:
- Yüksek getiri sağlayacak anahtar kelimelere yönelmek.
- İçi boş stratejilerle zaman harcamayın. Çok ayrıntı teknik detayları sona saklayın.
- Hedeflerinize ulaşmak için sabit periyotlu stratejik planlar oluşturun.
- İyi içerik ve iyi link en önemli unsurlardır(Teknik olarak büyük bir sorununuz yok ise). İyi içerik iyi bir hedef sayfa, iyi bir tema ve iyi bir blog gibi bir çok şeyi kapsar. Sayfa içi faktörlere ihtiyacınız olacak.
4 – Kontrata aşırı odaklanmak
Evet müşteriniz ile SEO sorumluluğunuzu ayrıntılı şekilde açıklayan bir sözleşmeniz olmalıdır. Bu nelerin yapılıp, nelerin yapılmayacağının bir listesi olabilir.
Bunu bir zorunluluktan ziyade bir rehber gibi düşünün. Yapıp, yapmayacağınız şeylerin aklınızda yer edinmesi yeterli olacaktır.
Yani SEO hizmetinde içerik desteği veya görseller için bir sayı belirlemiş olabilirsiniz. Ancak o yapılan iş hakkında yeterli kaynak bulamamış olabilirsiniz. Bu durumda kendinizi zorlamak yerine, müşteriden destek istemek en akıllıca yöntemdir.
5 – Geç olmadan yardım istememek
İyi bir SEO zaman alsa da sonsuza kadar geçerli değildir. Kelime grubu ve rekabete bağlı olarak, sıralama almak için yaptığınız SEO çalışmaları 6 ay içinde sonuç verebilir.
Bunun yanında yaptığınız çalışmalar bir kaç ay içinde hiç sonuç değişikliği oluşturmuyorsa, daha tecrübeli bir SEO uzmanında yardım isteyebilirsiniz.
Müşterinize karşı sorumluluğunuz vardır ve eğer site sahibi bir süre sonra hiç bir değişiklik görmezse muhtemelen o sitenin işini kaybedersiniz. Bu nedenle en fazla haftalık aralıklarla anahtar kelimelerin sıralamalarındaki değişimi izlemelisiniz. Eğer çok az bir ilerleme var ise daha farklı stratejiler izleyebilirsiniz.
Yanlışlarınızı zamanında görmek oldukça önemlidir. Çünkü bir yanlışı ne kadar çok yaparsanız, dönmeniz de o kadar zor olur.
6 – Müşterilerin bitmediğini fark etmemek
Kaliteli bir SEO hizmeti verdikten ve müşteri ile iyi bir iletişim sağladıktan sonra bu iş ilişkisi çok uzun süre sürebilir. Ancak bir müşteriyi kaybetmemek için çok eğilip bükülmek sizi de yıpratacaktır. Kendi doğrularınız ve stratejileriniz olmalıdır.
Bunun yanında kendinizi geliştirmek için bazı müşterilere daha ucuz teklif verebilirsiniz. Farklı bir alan veya çok istediğiniz bir sektörde iş yapmak da isteyebilirsiniz. Bu nedenle işinizi iyi yapmanızı ancak kendi doğrularınızdan vazgeçmemenizi öneririz.
SEO’da yeni iseniz öğrenilecek çok fazla şey vardır. Deneyim de çok önemlidir. Deneye deneye doğruyu bulacağınız umuyoruz.