Bu yazıda On-Page Seo’ya Etki Eden Faktörler hakkında bilgi vereceğiz. Bu terimi karışmaması için, çevirmeden kullanacağız. Bu terim sayfa üzerinde seo hizmetleri için yapabileceğimiz çalışmaları betimler.
Nedir bu on-page faktörleri?
Arama motoru sıralamasını etkileyen birçok on-page faktörü vardır:
Sayfanın İçeriği
İçerik bir arama motoru sıralamasında, birisini üst sırada olmasına neden olan şeydir. İçerik insanların görmeye geldiği şeydir ve bu arama motorları için oldukça önemlidir. İyi içerik oluşturmak kendi başına bile çok önemlidir. Peki iyi içerik nedir? Bir bakış açısına göre, iyi içerik iki özelliğe sahip olmalıdır. İyi içerik talebi karşılamalı ve bağlanılabilir olmalıdır.
İyi içerik talebi karşılamalıdır:
Tıpkı dünyamızdaki normal marketler gibi, bilgi de arz ve talepten etkilenmektedir. En iyi içerik, en geniş talepleri karşılayan içeriktir. Bu sadece küçük sayıda meslek grubunu ilgilendiren bir içerik de olabilir, aynı zamanda herkesin anlayabileceği bir içerikte olabilir. Ancak burada önemli olan nokta sitenize gelen kişilerin iyi bir içerikle taleplerinin karşılanmasıdır.
İyi içerik bağlanılabilir olmalıdır:
Seo açısından; internetteki en iyi ve en kötü içerik arasında, eğer bağlanılabilir değilse bir fark yoktur. Eğer insanlar içeriğinize link veremez ise, arama motorları bundan pek hoşlanmaz ve bu da trafiğinizi artırmanızın veya korumanızın baya zor olması anlamına gelir. Şimdi link vermekte ne var diye düşünebilirsiniz. Ancak bu sorun düşündüğünüzden daha fazla meydana geliyor. Bu duruma bir kaç örnek: AJAX tabanlı resim slaytları, sadece oturum açınca görünebilen içerikler, paylaşılamayan ve kopyalanamayan içerikler.
Talepleri karşılayamayan ve/veya link edilemeyen içerikler arama motorları ve bazı insanların gözünde hiç iyi durmaz.
Şimdi maddeler halinde on-page faktörlerini sıralayalım.
Öz Değer
- Sayfa yazarın veya şirketin kendi reklamını yapmasından öteye giden açık ve doğru içerik içermelidir.
- İçerik kalitesi konu hakkında önemli şeyleri sadece bir araya getirmenin üstünde olmalıdır.
- Metin, resim & multimedya dikkat çekici olmalıdır.
- Sayfa ziyaretçilerin %80’ninden fazlası için faydalı, yüksek kaliteli ve özgün olarak tanımlanmalıdır.
- Sayfanızı ziyaret edip memnun kalmadan başka bir arama sonucuna giden kişilerin sayısı önemlidir.
Tasarım Önemlidir
- İçerik ve sayfanın unsurları kullanıcılar tarafından kolayca anlaşılabilir olmalıdır.
- Estetik olarak yüksek kalitede oluşturulmuş ve markanıza uygun tasarım içermelidir.
- Kolayca göz atılabilen sayfa katmanları ve açık bir şekilde göze çarpan önemli noktalar içermelidir.
- Sayfa yorumlama hızı (0,5 saniyeden küçük ilk yanıt ve 4 saniyeden küçük ilk içerik yüklemesi) önemlidir.
- Sayfanın tamamen yüklenmesini gerektiren minimum sayıda tarayıcı talebi önemlidir.
- Sayfa tarayıcı & cihaz uyumu önemlidir.
Anahtar Kelime Hedeflemesi
- Sayfaya gelen tekil ziyaretçi hedeflenmelidir.(yardımcı anahtar kelime deyimleri)
- Başlık unsurunun ilk kelimeleri, birincil anahtar kelime deyimi olmalıdır.
- Birincil anahtar kelime sayfanın URL’sinde gözükmelidir.
- İçerik anlaşılabilir ve alakalı aynı zamanda; alakalı terimleri içeren şekilde olmalıdır.
- Anahtar kelime deyimleri farklı yazı tipleri ile göze çarpan şekilde olmalıdır.
- Birincil anahtar kelime sayfa başlığında belirgin bir şekilde kullanılmadır.
- Birincil anahtar kelime sayfanın gövde bölümünde 2 kereden daha fazla verilmelidir.
- İkincil anahtar kelime başlık satıları / başlık / gövde kısımlarında kullanılması önemlidir.
- Sayfa açıklanabilir zenginlikte anahtar kelimeler içermelidir.
- Sayfanın giriş metni sayfanın link adresinde yer edinmelidir.
Sosyal Ağlarda Paylaşılabilir Bir Yapı
- Sayfa URL’si sayfa başlığını ortaya koyan ve tanımlayıcı olmalıdır.
- Sayfa kitlesinin en uygun sosyal ağlarda sayfayı paylaşabilmesi için olanak sağlamalıdır.
- Sayfa paylaşılabilir olma değerine kendi başına sahip olmalıdır.( sayfa övgü ile paylaşılır durumdadır ve buna benzer yayılma özelliklerine sahiptir)
- Facebook Open Grap veya Twitter Cards için etiketler içermelidir.
Birden Çok Aygıt Kullanımına Hazır
- Düzgün bir şekilde her popüler tarayıcıda görüntü verebilmelidir.
- Okunaklı ve zarif bir görüntüyü her ekran boyutunda verebilmelidir.
- Sayfaya giren her aygıt için aynı URL’yi kullanmalıdır.
Böcek / Bot Ulaşılabilir Olma Durumu
- URL sabit olmalıdır. (dinamik parametreler içermez)
- Sayfanın içeriği o sayfa için tekil olmalıdır( canonicalize link içermelidir )
- Sayfa HTML şeklinde yüklenmelidir(AJAX,JS, FRame gibi şeyler vasıtasıyla değil)
- Sitede sayfaya direk olarak ulaşmak için dörtten fazla tıklama yapılmamalıdır.
- Eski versiyonlardan yeniden yönlendirme için, 301 yeniden yönlendirmeleri veya rel=canonical kullanılmalıdır.(302 değil)
- Eski versiyonlardan otomatik yönlendirme gelmelidir.(zincirleme değil)
- Eğer sayfa geçici olarak kullanılamaz haldeyse, 503 durum kodu kullanılmalıdır.
- Bir RSS beslemesi içermeli ve RSS URL’si orjinaline canonalize edilmeli/ yeniden yönlendirilmelidir.
- Meta robot etiketleri indexlenmeye izin verilmiş durumda olmalıdır.
- Robots.txt dosyası botları engelleyen kodlar içermemelidir.
- Sayfa unsurlarının karakter sayı limitleri:
- URL sayfanın XML haritasında yer almalıdır.
Yazarlık, Meta Data, Schema & Rich Snippet
- Sayfa yazar/yayınlayıcı ile Google+ rel=”Yazar” veya rel=”Yayınlayıcı” aracılığı yapısıyla birleşmiş olmalıdır.
- Sayfa schema.org mikroveri seçeneklerini içermesi yararlı olacaktır.
- Sayfa Google Rich Snippet yapı seçeneklerini içermesi yararlı olacaktır
- Meta açıklamasında birincil ve ikincil anahtar kelime yer almalıdır.
- Meta açıklamaları, sosyal ağlardan veya arama motoru sonuç sayfalarından gelecek sonuçlardan esinlenerek oluşturulmalıdır.
- Eğer bir iç arama için kullanılmıyorsa meta anahtar kelimelerinden kaçınmalısınız.
- Dil ve bölgesel aramalar için hreflang kullanılmalıdır.
Sayfa Etiketleri
Sayfa etiketleri içerikten sonra ikincil öneme sahiptir. Etiketler sayfanızın çağrılma adları diyebileceğimiz metinleri içeren yapılardır. Etiketler ayrıca sayfa içindeki konuları içerdiğinden dolayı; syfa içindeki belirli bir konuyla ilgilenen kişilere de hitap eder. Ayrıca aynı anahtar kelimeyi içeren web sitesinde başka bir sayfa var mı, onu bilmemize de olanak sağlar.
URL
URL yapısı için aşağıdaki iyi bir örnektir:
- http://www.dmoz.org/Games/Video_Games/History/
Bu örnekten açıkça görüldüğü gibi URL yapılarında hiyerarşi oldukça önemli bir yer tutmaktadır. Buradaki hiyerarşik ilişki özelden genele doğru sıralama şeklindedir. Arama motorları için sadece Tarihçe yerine, Video Oyunları’na ait olan Tarihçe daha iyi bir arama sorgusu oluşturur. Sayfanın site içindeki yerinin bilinmesi açısından da Oyunlar kategorisi son derece uygundur. Bu şekilde daha düzenli URL’lere sahip olabiliriz. Ayrıca bu şekildeki URL yapıları arama motorları için oldukça anlaşılır durumdadır.
URL için kötü örnek ise aşağıdaki gibidir:
- http://www.imdb.com/title/tt0468569/
Yukarıdaki örneğin aksine, arama motorları bu link yapısından sayfanın ne ile alakalı olduğunu anlayamaz. IMBD içindeki sayfaya ait özel ID(tt0468569), arama motorunu kullanan kullanıcı için bir anlam ifade etmez. Bu da bu URl yapısının, kullanıcı için düşük “değer” sunması anlamına gelmektedir.
URL yapısı arama motorlarını kullanıcılara daha “alakalı” içerikleri sunmaları için yardımcı olmalıdır. Spesifik numaralar veya özel kodlar ile oluşturulan link yapıları bu konuda arama motorlarına yardımcı olmaz.
İyi Örnek
İçerik neredeyse her zaman kullanıcıların o sayfaya gelme nedenidir. Bu nedenle yapılan arama ve kullanıcıların talebine göre sayfadaki içeriğin de spesifik olması gerekir.
Hedefiniz aşağıdaki alanlarında yer almalıdır:
- Sayfa Başlığı Etiketi
- URL
- Sayfanın İçeriği
- Resim altı yazıları
On-page uygulamalarına en iyi örnek Wikipedia sayfalarıdır.
Yüzüklerin Efendisi Wikipedia sayfası ekran görüntüsü
Bu resimdeki sayfa bir çok sebepten iyi düşünülmüş bir örnektir. İlk olarak bu sayfa özgün içeriğe sahiptir ve içerik alakalı konuda oldukça kapsamlıdır. Kullanıcı Yüzüklerin Efendisi serisi hakkında bilgiye ihtiyaç duyduğunda bu sayfa oldukça yeterli ve doyurucu olacaktır.
İçerik bir kenara, sayfa zaten oldukça iyi bir şekilde hazırlanmıştır. Sayfanın başlığı, sayfa başlığı etiketi(Yüzüklerin Efendisi- Vikipedi) belirtilmiş, URL (http://tr.wikipedia.org/wiki/Yüzüklerin_Efendisi), sayfa başlığı (Yüzüklerin Efendisi) ve sayfadaki resimlerin bilgi metinleri mevcuttur.
İdeal Optimize Edilmiş Web Sayfası
İdeal optimize edilmiş bir web sayfası aşağıdaki özelliklere sahip olmalıdır:
- Başlıkla alakalı özgün bir içerik
- Konuyla alakalı özgün içerik
- Kategori sayfasına geri dönüş linki
- Alt kategori sayfasına geri dönüş linki
- Ana sayfaya geri dönüş linki (genellikle logoya link verilerek sağlanır)