Google siteleri sıralarken, her zaman kaliteli siteleri aranılan kelimede ön plana çıkarmaya çalışır. Ancak bu kaliteli site deyimi, hak etmeyen siteler tarafından doldurulmaya çalışılabilir. Google’ın ilk başlarda web sitelerini belirli anahtar kelimelerde sıralamak için kullandığı algoritma Pagerank idi. Ancak gün geçtikçe Pagerank algoritması anlaşıldı ve illegal yollarla Google kandırılabilir hale geldi.
Bu sebeplerden, yeni bir algoritma kullanması beklenen Google, Trustrank‘i duyurdu. Bu algoritma adı üstünde, güvenilir web sitelerini kullanıcılarla karşılaştırmaya çalışan bir algoritmadır. Pagerank’da haksız yerlere gelen bazı web siteleri Trustrank ile bunun çözüm olmadığını öğrendi.
Trustrank algoritması temelde eski algoritma gibi backlinkleri önemser. Ancak bu algoritmanın farkı, kendine referans aldığı web sitelerinin olmasıdır. Bu referans web siteleri genelde devlet,üniversite,gazete vs. olabilir. Google bu referans aldığı web sitelerinden verilen linklere verdiği maksimum puan 20 ise, bu referans web sitelerinden link alan sitelerden verilen linklerin aldığı puan 18 olarak tanımlayabiliriz.
Trustrank algoritması sadece backlinkleri baz alan bir algoritma değildir. Web sitesinin yaşı önemli bir faktördür ve özgün içerik de son derece önemlidir. Bunların yanında sitenin kendi içindeki linkleri, sitenin kodlanması da son derece önemlidir.